TikTok refuerza la seguridad frente a juegos de azar
La popular plataforma de videos cortos ha implementado medidas para reforzar la seguridad en relación con los anuncios de apuestas y juegos de azar. La red social de origen chino se ha comprometido a proteger a los adolescentes y prevenir posibles riesgos asociados con el contenido de este tipo de entretenimiento.
TikTok refuerza la seguridad frente a juegos de azar. ©Alexander Shatov/Unsplash
Las herramientas de TikTok para proteger a los anunciantes
En su constante búsqueda por proporcionar un entorno seguro y confiable para anunciantes y usuarios, TikTok ha dado un paso significativo al implementar nuevas herramientas de seguridad.
Estas iniciativas están diseñadas para otorgar a las marcas un mayor control sobre la ubicación de sus anuncios y garantizar que se muestren en contextos apropiados.
La red social ha introducido una herramienta de exclusión por categorías que permite a las marcas personalizar sus preferencias de contenido. Esta función es especialmente relevante para proteger a los jóvenes y evitar que se expongan a ciertos tipos de anuncios.
Las categorías excluidas incluyen apuestas, para proteger a los jóvenes de la exposición a anuncios relacionados con juegos de azar; videojuegos violentos, deportes de combate y material Orientado a los Jóvenes: Para proteger a los adolescentes de contenido inapropiado.
La segunda herramienta es la sensibilidad vertical, diseñada para garantizar que los anuncios se sitúen en entornos seguros para la marca. Los anunciantes pueden elegir entre 11 verticales distintas, como mascotas, belleza, alimentación, moda, viajes y tecnología.
El contexto actual y el futuro de TikTok
El impulso de TikTok para mejorar la seguridad de las marcas se produce en medio de un creciente escrutinio sobre las prácticas de moderación de contenidos de la plataforma.
La empresa se enfrenta a una presión cada vez mayor para responder a las preocupaciones sobre los contenidos inapropiados y nocivos, especialmente porque busca atraer a más anunciantes.
Además de las herramientas de seguridad de marca, TikTok también ha incluido un centro de seguridad dentro de su gestor de anuncios, agilizando el proceso para que los anunciantes gestionar sus preferencias de contenido de manera más eficiente y personalizada.
El anuncio de estas herramientas coincidió con la participación de TikTok en los 2024 IAB NewFronts, donde presentó su propuesta a los anunciantes.
Sin embargo, el futuro de la plataforma en EE.UU. sigue siendo incierto a la espera de que el Senado vote una ley que podría obligar a su empresa matriz, ByteDance, a desprenderse de sus activos en el país.
Los compradores de medios están atentos a estos acontecimientos, ya que el resultado de la votación en el Senado podría tener un impacto considerable en la presencia de esta red social en el mercado estadounidense.
Los peligros de los anuncios de juegos de azar
Los juegos de azar, aunque atractivos para algunos, no están exentos de riesgos. En el caso de los jóvenes, la exposición a anuncios relacionados con juegos de azar puede tener consecuencias negativas.
Estos adolescentes pueden sentirse tentados a participar sin comprender completamente las implicaciones financieras y de salud asociadas. Es fundamental abordar este tema de manera consciente y proteger a esta población.
Las pérdidas económicas pueden ser devastadoras, especialmente para aquellos que aún no han desarrollado una comprensión sólida de las finanzas personales. Asimismo, la ansiedad, la depresión y otros problemas de salud mental pueden surgir como resultado de una relación poco saludable con el juego.
La presión social y la búsqueda de emociones fuertes pueden impulsar a los adolescentes a involucrarse en actividades de apuestas sin considerar las consecuencias a largo plazo.
Esta exposición temprana a los juegos de azar puede establecer patrones de comportamiento que persisten en la vida adulta. Por lo tanto, es crucial proteger a los jóvenes de estas influencias antes de que se conviertan en comportamientos habituales.
La ludopatía en menores: un desafío digital
La ludopatía se ha convertido en un problema creciente, especialmente entre los jóvenes. La exposición a anuncios de juegos de azar puede ser un factor desencadenante, y plataformas como Twitch han estado en el centro de la controversia.
Esta popular plataforma de streaming ha enfrentado críticas por la promoción de contenido relacionado con juegos de azar. Streamers patrocinados por operadores no regulados han ofrecido una imagen engañosa del juego online.
La audiencia, en su mayoría joven, ha estado expuesta a estas retransmisiones sin restricciones. La normalización de las apuestas y los juegos de azar a través de estos canales puede tener consecuencias negativas en la salud mental y financiera de los adolescentes.
En un giro irónico, Amazon, uno de los gigantes del comercio electrónico, ha sido acusado de lucrarse con aplicaciones de casino ilegales. Estas apps, aunque no ofrecen retorno económico real, incitan a los usuarios a gastar miles de dólares en fichas virtuales.
La falta de restricciones para menores y la accesibilidad de estas aplicaciones son motivo de preocupación. La línea entre el entretenimiento y la adicción se vuelve difusa, y los jóvenes están en el epicentro de esta problemática.
En respuesta a estos desafíos, la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) ha desarrollado una aplicación móvil para la salud digital. Esta app verificará la edad de los usuarios y filtrará los contenidos, protegiendo así a los menores de material inapropiado.
La privacidad y los datos personales también están en el centro de esta iniciativa. La tecnología, cuando se utiliza de manera responsable, puede ser una herramienta poderosa para proteger a los jóvenes y fomentar un entorno digital seguro.
La convergencia de los avances tecnológicos y la sociedad nos desafía a encontrar un equilibrio entre la innovación y la protección. Desde las organizaciones que velan por la protección de los usuarios se pide a la comunidad atención sobre esas cuestiones para crear un entorno digital seguro para todos.
