La publicidad del juego tendrá nuevos avisos desde diciembre
La publicidad del juego cambiará en España a partir del 5 de diciembre de 2026. Los anuncios deberán incluir nuevos mensajes obligatorios sobre el riesgo de ludopatía, la probabilidad de perder dinero y la prohibición de jugar para menores de 18 años.
Qué verá el jugador en la nueva publicidad
AI GeneratedDesde el 5 de diciembre de 2026 los anuncios de juego incluirán nuevos mensajes obligatorios de advertencia.
La resolución publicada en el BOE concreta tres advertencias para las campañas de juego. Una alerta sobre la ludopatía, otra informa de que la probabilidad de perder dinero alcanza el 75 % y la tercera pone en relación el volumen de pérdidas con las ganancias de los jugadores.
A estos mensajes se añadirá “Solo para mayores de 18 años” y, en los casos previstos por la norma, una referencia a Juego Seguro.
La expresión “el 75% de los jugadores pierde dinero” resume uno de los datos que recoge la regulación, aunque no reproduce literalmente la fórmula aprobada por la DGOJ. El texto oficial habla de la probabilidad de ser un jugador que pierde dinero, un matiz que conviene mantener cuando se cita la resolución.
La medida culmina un proceso que llevaba meses en marcha. En junio, la DGOJ todavía trabajaba en la incorporación de avisos de riesgo más visibles en los casinos online. Con la resolución definitiva ya se conocen tanto los mensajes como la manera en la que deberán presentarse.
Los avisos estarán presentes en numerosos formatos
El cambio será visible en buena parte de los canales utilizados para promocionar el juego. Un usuario podrá encontrarse estas advertencias al navegar por una web, utilizar una aplicación, abrir un correo comercial o ver una campaña en televisión. También se incorporarán a cuñas de radio, anuncios en vídeo y comunicaciones publicitarias dentro de establecimientos físicos.
La regulación alcanza además determinados billetes, boletos y papeletas.
Los formatos digitales tendrán requisitos específicos de visibilidad. En la publicidad gráfica deberá reservarse una zona reconocible para los avisos, mientras que otros anuncios mostrados en webs o aplicaciones tendrán condiciones propias relacionadas con su tamaño y el tiempo durante el que permanecen ante el usuario.
Quien consulte una promoción desde el móvil encontrará la advertencia integrada en la creatividad que presenta la oferta comercial. De esta forma, la información preventiva aparecerá junto al reclamo y no en una página separada a la que el usuario tenga que acceder después.
Los anuncios con imagen y sonido tendrán sus propias condiciones. En televisión y plataformas de vídeo, el aviso relativo a la ludopatía deberá oírse al finalizar la pieza. La radio también incorporará estas advertencias siguiendo las reglas previstas para ese formato.
Cuando el espacio disponible sea insuficiente para mostrar los textos completos, se contempla una fórmula más breve.
La medida entra en escena después de un 2025 especialmente activo en inversión publicitaria. Los operadores de juego online destinaron 244,1 millones de euros a publicidad durante ese año, según los datos recogidos sobre el récord de la publicidad del juego online en España.
La DGOJ cambia el enfoque sobre el juego seguro
Hasta ahora, la comunicación preventiva se apoyaba principalmente en pedir al usuario que jugara de manera responsable. El nuevo modelo introduce referencias directas a las consecuencias de participar, tanto económicas como relacionadas con la ludopatía.
La resolución vincula este cambio con una visión más amplia del juego seguro. La protección no depende únicamente de las decisiones de cada persona, sino también de cómo se diseña, presenta y comercializa la oferta.
Esto explica que las advertencias formen parte del propio anuncio. Una campaña podrá seguir promocionando un bono, una apuesta o cualquier otro producto, pero deberá hacerlo dejando espacio a información sobre los riesgos asociados al juego.
Los mensajes convivirán con otras herramientas de juego responsable, como los límites de depósito, las pausas voluntarias o la autoexclusión. La diferencia está en el momento en el que intervienen: aparecen ya en la fase publicitaria, antes de que el usuario acceda al producto promocionado.
La resolución empezará a aplicarse el 5 de diciembre de 2026. Para la publicidad contratada antes de que se publicara la norma se ha previsto una adaptación de tres meses, de modo que el cambio no se producirá de forma simultánea en todas las campañas.
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