La publicidad del juego online marca un récord de 244 millones
por Merche Peralías
04/05/2026
La inversión publicitaria del juego online en España alcanzó un récord histórico en 2025 pese a las restricciones vigentes. Los operadores destinaron 244,1 millones de euros a publicidad, un 19,4% más que en 2024, según datos oficiales.
La inversión publicitaria se dispara tras el cambio regulatorio
La inversión publicitaria del juego online en España marcó récord en 2025.
La publicidad del juego online vuelve a situarse en el centro del sector en España. Tras varios años de contención, el gasto de los operadores ha alcanzado los 244,1 millones de euros en 2025, según la Dirección General de Ordenación del Juego.
El dato supone un incremento del 19,4% respecto al año anterior y supera los niveles previos a las restricciones más severas. Este crecimiento no se entiende sin el giro que ha experimentado la Ley del Juego en los últimos años.
Aunque el Real Decreto 958/2020 marcó un antes y un después, la intervención del Tribunal Supremo en abril de 2024 cambió el escenario. La anulación de varios artículos permitió reactivar campañas que hasta entonces estaban prácticamente bloqueadas.
Además, el sector ha demostrado una notable agilidad en la adaptación de sus estrategias comerciales. Este ajuste progresivo ha permitido optimizar recursos y mejorar la eficiencia de las campañas digitales.
El impacto ha sido especialmente visible en el entorno digital. Las empresas han redoblado su apuesta por canales online, donde la segmentación y la medición de resultados permiten optimizar la inversión. En este contexto, el mercado del juego online en España ha demostrado una notable capacidad de adaptación.
Las marcas han priorizado acciones más medibles y orientadas a resultados. También se observa una mayor especialización en los mensajes publicitarios dirigidos a distintos perfiles de usuario.
El crecimiento no ha sido homogéneo. Los patrocinios se han disparado un 140% hasta alcanzar los 13 millones de euros, reforzando su papel como herramienta de visibilidad, especialmente en el ámbito deportivo.
Por otro lado, las promociones han alcanzado los 347 millones de euros, con un aumento del 32%. Este crecimiento muestra que, dentro del iGaming, los bonos de casino y otros incentivos siguen siendo clave para atraer nuevos usuarios en un mercado cada vez más competitivo.
Más inversión, más jugadores y mayor volumen de negocio
El aumento del gasto publicitario ha ido acompañado de un crecimiento progresivo en los principales indicadores de la industria del juego en España, con avances relevantes en distintos segmentos.
El número de jugadores activos se ha situado en 2,1 millones, un incremento del 8%. Este dato confirma que el interés por las apuestas online y otros productos digitales continúa al alza en el mercado nacional.
En paralelo, la cantidad total jugada ha superado los 40.700 millones de euros, con un crecimiento del 16%. Esta cifra refleja tanto la entrada de nuevos usuarios como una mayor actividad de los ya registrados en plataformas digitales.
Por su parte, el margen bruto de juego (GGR) ha alcanzado los 1.701 millones de euros, un 17% más que en 2024. Este indicador marca un nuevo récord y consolida la recuperación tras el impacto inicial de las restricciones en el sector.
Un sector que se reinventa dentro de los límites
El comportamiento del mercado en 2025 deja una lectura clara: la regulación no ha frenado el crecimiento, pero sí ha transformado el sector. La industria ha tenido que adaptarse, ajustando sus estrategias a un entorno más exigente.
Tras la caída del 34% en inversión publicitaria en 2022, el sector no solo ha recuperado terreno, sino que ha alcanzado nuevos máximos apoyándose en el canal digital. Este cambio ha impulsado campañas más segmentadas, donde el uso de datos juega un papel clave.
Al mismo tiempo, los operadores han diversificado sus canales, combinando marketing digital, patrocinios y promociones dentro de un marco regulatorio exigente. La supervisión de la DGOJ sigue marcando los límites y obliga a las empresas a ajustar sus estrategias.
El resultado es un mercado más sofisticado, donde la inversión publicitaria crece con criterios cada vez más estratégicos y medibles, impulsando también una mayor profesionalización del sector. Esto explica que la publicidad del juego online haya alcanzado cifras récord sin volver a los modelos del pasado ni depender de fórmulas menos eficientes.
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