2581 webs cerradas y una campaña para jóvenes: así combate España el juego ilegal

por Ana Gabriela Rivera
27/10/2026

Sin perder el impulso, se ha decidido dar un vuelco a la forma en la que se aborda el juego ilegal en España con una nueva campaña para jóvenes que, más que prohibir, incentiva la seguridad y la legalidad.

El Estado no se queda quieto cuando de enfrentar la problemática entre jóvenes y apuestas se trata; de hecho, recientemente se conoció la campaña de la DGOJ sobre juego seguro y la publicación de licitación para los servicios de creatividad, diseño, realización y producción por parte del Ministerio del Consumo. Todo bajo el lema: «El mejor juego es no empezar a jugar» que llevaría la lucha contra casinos y webs de juego ilegales a una arena con dos frentes simultáneos: la limitación de acceso por un lado y la concienciación social por el otro.

La licitación de esta nueva campaña de juego responsable llega de la mano con la reciente afirmación del gobierno sobre más de 2.581 webs de juego ilegal cerradas para finales de 2025 y la reducción de propuestas de sanción entre 2023 y 2025.

El contexto: el bloqueo masivo en red que sumaría 2581 webs de juego ilegal cerradas

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España cerró 2.581 webs de juego ilegal y lanza una campaña dirigida a jóvenes de 18 a 25 años.

No, la nueva campaña de la DGOJ no aparece de la nada. Por el contrario, es una de las respuestas a uno de los más recientes informes del Gobierno en el Congreso de Diputados sobre el juego ilegal en España.

De acuerdo con los datos ofrecidos al Congreso, para finales de 2025 la DGOJ cerró un total de 2581 sitios web de juego ilegal en el país; de estos, por lo menos 2476 (la gran mayoría) corresponden a plataformas no autorizadas de casinos online y casas de apuestas.

La campaña también se apoya en datos que invitan a la reflexión. Según el último Estudio de Prevalencia del Juego, más de un 36 % de los jóvenes de entre 18 y 25 años apostó por internet en el último año. Lo más preocupante es que alrededor del 12 % de ellos ya muestra síntomas de tener un problema con el juego.

Por otro lado, los datos del Ministerio dejan ver un detalle curioso. Aunque el bloqueo de webs ilegales no para de crecer, las propuestas de sanción han caído a la mitad: pasaron de 25 en 2023 a solo 11 en 2025. Pero esto no significa que se haya bajado la guardia. En realidad, refleja cómo funciona hoy el enfrentamiento con el mercado clandestino:

Hay bastantes plataformas ilegales que operan con licencias offshore o a través de redes opacas y secuestro de dominios que hacen muy difícil identificar a sujetos infractores y, mucho menos, abrir un expediente sancionador. Son operadores fantasmas en teoría inalcanzables.

La DGOJ toma la vía rápida de interrupción técnica del servicio y cancelación del dominio, en vez de imponer multas o enfrentar la dilatación de procesos sancionadores.

Impacta positivamente el efecto disuasorio en el mercado regulado, con un canal formalizado consolidado en el que las infracciones dentro de España están disminuyendo con constancia.

«El mejor juego es no empezar a jugar»: la nueva campaña de la DGOJ contra el juego no regulado

La Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) está alistando una nueva campaña institucional que, ante todo, se centra en el juego seguro y la prevención del inicio en el juego problemático: «El mejor juego es no empezar a jugar».

Pero la cosa no se queda solamente en la prohibición o la limitación ─se ha comprobado que hay que ir más allá de este único frente─ sino que más bien se enfatiza en que si se decide jugar debe hacerse desde un entorno de juego regulado con licencia; así se garantiza la protección del jugador por parte del Estado, así como la no estigmatización o culpabilización de este.

Por otra parte, la campaña alerta específicamente contra plataformas y mercados de predicción en España, incluyendo bloqueos contra Polymarket y Kalshi, entre otras plataformas.

Inversión, prohibición de la inteligencia artificial y formatos multimedia

El contrato que impulsa la campaña cobija a todos los jugadores y personas interesadas en serlo; sin embargo, sí que tiene un filtro demográfico prioritario: hombres jóvenes entre 18 y 25 años, ya que, como lo mencionamos anteriormente, es uno de los grupos de edad más vulnerables según los estudios de prevalencia de juego: 36,5% de los jóvenes apostó online recientemente y alrededor del 12% muestra síntomas de juego problemático.

Ahora entremos en el meollo del asunto, es decir, los datos principales en inversión, formatos y, por supuesto, prohibiciones:

Los recursos ya estarían listos: Se estima que la Dirección General destinaría aproximadamente 145.000 euros (119.832 € sin IVA) a la licitación de creatividad y producción de la campaña. El plazo de ejecución es de 28 días.

Despliegue clave en televisión y radio: Se dará prioridad a spots televisivos y cuñas de radio de 20 segundos, partiendo de que son medios de comunicación principales y populares.

Las redes sociales y el streaming serán protagonistas: habrá versiones extendidas (hasta 1,5 minutos) adaptadas a redes como X, TikTok, Instagram y Facebook. También habrá versiones de audio para plataformas de streaming y podcasts.

La campaña incluye publicidad exterior y digital con cuatro carteles de publicidad exterior y cuatro banners digitales que se adaptan a diferentes soportes.

Inclusión e idiomas: La fuerza de la campaña se concentra en la traducción jurada del material a lenguas cooficiales (gallego, catalán, euskera y valenciano), con subtitulado, audiodescripción y lengua de signos.

Otro punto clave en la licitación y en la ejecución de la campaña es el veto a la inteligencia artificial: hay una cláusula destacada en el pliego que prohíbe el uso de la IA para el desarrollo de los materiales creativos. De esta manera, se exige una producción completamente humana, así como imágenes originales y debidamente justificadas.

La estrategia integral del Gobierno: entre la vía punitiva y la prevención del juego de azar

A fin de cuentas, la forma en que el Estado está abordando esta cuestión combina dos vías que se complementan: poner trabas y limitaciones a los sitios ilegales por un lado y educar al usuario por el otro.

La nueva campaña busca precisamente dar visibilidad a las páginas autorizadas y a las herramientas de protección presentes en ellas para que, si alguien decide jugar, lo haga con todas las garantías y sabiendo que el Estado está ahí para protegerle, sin caer en discursos que señalen o culpen al ciudadano.

En un sector que no para de crecer y mover dinero —el juego en línea superó los 1.450 millones de euros de ingresos en 2024—, mantener este equilibrio entre sanción y concienciación resulta clave. Cortar el grifo a las webs pirata protege el mercado legal, pero es la formación de los usuarios lo que realmente evita que caigan en trampas o entornos sin ningún tipo de control.

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Ana Gabriela Rivera

Editora de reseñas y guías, experta en estrategias de juego

Responsable de las reseñas y guías del sitio, con foco en el análisis integral de los casinos online: desde el catálogo de juegos y los bonos hasta la seguridad y la legalidad.