La DGOJ estudia limitar a influencers en la publicidad del juego
por Merche Peralías
08/06/2026
La DGOJ ha abierto una consulta pública para revisar la publicidad del juego y la participación de influencers en campañas vinculadas a apuestas y casinos online. El proceso estará disponible hasta el 22 de junio y podría cambiar estrategias digitales utilizadas por operadores, afiliados y creadores de contenido.
La publicidad del juego entra en una nueva fase regulatoria
Consumo revisa el papel de influencers en el juego online.
La Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) vuelve a situar la publicidad del juego online en el centro del debate regulatorio en España.
El organismo ha abierto un proceso de consulta para actualizar la Ley de Regulación del Juego, una norma aprobada hace quince años y que ahora busca adaptarse al peso que han adquirido las plataformas digitales, las redes sociales y los nuevos formatos promocionales.
El plazo permanecerá abierto hasta el 22 de junio y ya ha activado el interés de operadores, afiliados, agencias y creadores de contenido vinculados al mercado iGaming. La posible reforma podría modificar parte de las estrategias de captación y comunicación utilizadas actualmente por casas de apuestas y casinos online.
La iniciativa llega en un momento relevante para la industria. Durante los últimos años, el marketing digital y las colaboraciones con perfiles de gran alcance en redes sociales han ganado protagonismo dentro de la publicidad del juego.
Plataformas como TikTok, Twitch, Instagram o YouTube han transformado la manera en la que muchas marcas conectan con nuevos usuarios y potencian su visibilidad digital. En este contexto, Consumo considera necesario revisar determinados formatos promocionales y reforzar los mecanismos de protección frente a contenidos que puedan alcanzar a menores o públicos vulnerables.
Además, el sector mantiene la atención sobre posibles cambios relacionados con afiliación, publicidad orgánica en buscadores y contenidos promocionales difundidos en las redes sociales.
El procedimiento impulsado por la DGOJ permitirá que empresas, asociaciones y ciudadanos presenten observaciones antes de redactar la futura modificación legislativa. Aunque todavía no existe un texto definitivo, el debate ya ha comenzado en uno de los sectores más regulados del mercado español.
Influencers, streaming y publicidad digital, bajo revisión
Uno de los aspectos que más atención está generando dentro de la consulta es la presencia de influencers, streamers y personajes públicos en campañas relacionadas con el juego online y las apuestas deportivas.
El Ministerio estudia introducir nuevas limitaciones sobre este tipo de colaboraciones comerciales, especialmente cuando se difunden en redes sociales o plataformas de vídeo.
El foco está en los formatos promocionales integrados en contenidos de entretenimiento y ocio digital. En directos, recomendaciones o publicaciones patrocinadas, la publicidad puede mezclarse con el contenido habitual del creador y resultar menos evidente para determinados usuarios.
La revisión también alcanza a promociones de captación y publicidad vinculada a buscadores. Entre las líneas que analiza Consumo aparece la posibilidad de limitar los anuncios de operadores de juego a búsquedas específicamente relacionadas con apuestas o casinos online.
Para creadores de contenido, operadores y afiliados, la futura reforma abre un escenario de incertidumbre sobre el alcance de determinadas campañas publicitarias. Las plataformas también siguen de cerca una posible modificación que podría alterar parte de sus estrategias de visibilidad y adquisición digital.
El endurecimiento regulatorio sobre publicidad del juego no es exclusivo de España. En los últimos años, varios mercados europeos han incrementado las restricciones relacionadas con promociones, patrocinios deportivos y presencia de figuras públicas en anuncios vinculados al sector del juego.
Operadores e influencers, pendientes del texto final
La consulta pública forma parte de una estrategia más amplia de Consumo para reforzar el control sobre el juego online y ampliar las herramientas de prevención frente al juego problemático y la actividad ilegal.
Entre las medidas recientes impulsadas por el regulador también destaca el desarrollo de un algoritmo obligatorio para detectar comportamientos de riesgo entre jugadores, un sistema basado en microdatos reales que buscará mejorar la identificación temprana de patrones asociados al juego problemático.
El sector afronta ahora varias semanas de análisis y negociación antes de conocer el alcance definitivo de la reforma. Influencers, operadores y plataformas digitales saben que la futura regulación podría redefinir uno de los principales canales de promoción utilizados actualmente por la industria del juego online en España.
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