La campaña de apuestas de Sydney Sweeney indigna al deporte
La campaña de Sydney Sweeney para Novig ha acumulado millones de reproducciones y ha desatado las críticas de varias deportistas de élite. En España, un anuncio similar chocaría con las restricciones aplicadas a la publicidad de apuestas.
Un vídeo de Novig supera los 37 millones de visualizaciones
La normativa española prohíbe usar contenido sexual en la publicidad de casas de apuestas.
El 9 de septiembre, Novig estrenó “Just Sports”, su primera campaña nacional en Estados Unidos. La compañía opera una plataforma de apuestas deportivas entre usuarios. Sweeney participa como accionista y socia estratégica.
La campaña muestra a la actriz desnuda y cubierta con balones, raquetas y otros materiales deportivos. Al mismo tiempo, Novig insiste en que en su plataforma solo se negocian predicciones sobre deportes, no sobre política, guerras o muertes.
Uno de los vídeos rebasó los 37 millones de visualizaciones en cuatro días. El alcance vino acompañado de críticas y, en plena polémica, más de 200.000 personas dejaron de seguir a Sweeney en Instagram, menos del 1% de su audiencia.
Las críticas más duras llegaron desde el deporte femenino. La nadadora Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica, reprochó que se utilizara el cuerpo de una mujer como reclamo. Gracie Kramer publicó imágenes de sus entrenamientos con el mensaje “así es como se ve una mujer en el deporte”. Otras atletas compartieron después mensajes similares.
La boxeadora Skye Nicolson diferenció entre mostrarse atractiva mientras se practica deporte y utilizar el sexo para venderlo. Sweeney respondió con portadas en las que Serena Williams, Megan Rapinoe o Caroline Wozniacki habían posado desnudas. Sin embargo, aquellas imágenes no se publicaron para promocionar una plataforma de apuestas.
En España, el contenido sexual ya está prohibido
Si Novig quisiera lanzar en España la misma campaña, tendría que rehacerla. El artículo 9 del Real Decreto 958/2020 prohíbe que la publicidad del juego incluya contenido sexual. Tampoco permite vincular las apuestas con la seducción, el éxito sexual o el incremento del atractivo.
A diferencia del veto a los famosos, la restricción sigue vigente. El código de conducta del sector recoge un criterio equivalente para los operadores y medios adheridos al sistema de autorregulación.
La presencia de un cuerpo desnudo no convierte por sí sola un anuncio en ilícito. En la campaña de Novig, sin embargo, la desnudez funciona como reclamo publicitario y ocupa un lugar central en la pieza. Por ello, no podría difundirse en España en los mismos términos.
El veto a los famosos cayó en 2024
El papel de Sydney Sweeney como protagonista plantea una cuestión distinta. El artículo 15 del Real Decreto 958/2020 prohibió que personas o personajes de notoriedad pública aparecieran en comunicaciones comerciales de juego, salvo algunas excepciones. La medida apartó de estas campañas a actores, deportistas, presentadores e influencers con notoriedad pública.
La situación cambió con la sentencia del Tribunal Supremo de abril de 2024. El tribunal anuló el artículo al considerar que una limitación de ese alcance carecía de cobertura legal suficiente. No afirmó que recurrir a celebridades fuese inocuo, sino que aquel veto no podía imponerse únicamente mediante un reglamento.
Hoy en día, un famoso puede participar en una campaña de apuestas en España. Su notoriedad no basta para impedirlo, aunque el anuncio debe respetar las reglas sobre contenido, menores, juego responsable, horarios y canales de difusión. En el marco actual, el obstáculo para la campaña de Novig sería su contenido sexual, no la participación de Sweeney.
La reforma puede recuperar el veto a los famosos
Consumo quiere volver a regular la presencia de famosos e influencers mediante la reforma de la Ley del Juego. La cuestión apareció en la consulta pública iniciada en mayo, junto con las promociones de captación y la publicidad de operadores en buscadores.
Todavía no hay un anteproyecto que permita conocer la fórmula definitiva. La DGOJ recibió más de 50 aportaciones y abrió después una ronda de reuniones con el sector. Hasta que se publique el articulado, no puede darse por hecho que regresará exactamente la prohibición anulada en 2024.
El alcance de la reforma decidirá qué figuras podrán protagonizar campañas de apuestas en España. Si el futuro texto recupera el veto a las celebridades con suficiente cobertura jurídica, Sydney Sweeney tampoco podría protagonizar una campaña de apuestas en España.
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