Codere y el Real Madrid celebran diez años de alianza
por Merche Peralías
10/03/2026
Codere y el Real Madrid cumplen diez años de colaboración desde que el operador se convirtió en casa de apuestas oficial del club blanco. La compañía conmemora esta década con una campaña que refuerza su posicionamiento en el mercado español del juego online.
Una década de estabilidad en un sector cambiante
El patrocinio Codere–Real Madrid cumple una década y se adapta a la regulación española.
La alianza entre Codere y el Real Madrid alcanza diez años de vigencia desde la firma del acuerdo en 2016. En aquel momento, el mercado español del juego online atravesaba una fase de crecimiento y el patrocinio deportivo se consolidaba como una de las principales vías de posicionamiento para los operadores.
El contrato convirtió a la compañía en socio oficial del Real Madrid en el ámbito de las apuestas deportivas, integrando su marca en el ecosistema comercial de una de las entidades con mayor proyección internacional del fútbol europeo.
Desde entonces, la relación se ha mantenido sin interrupciones, atravesando distintos contextos regulatorios y ciclos deportivos. En un sector caracterizado por acuerdos de duración limitada, sostener una colaboración prolongada supone un dato relevante. La continuidad refleja no solo la estabilidad contractual, sino también su capacidad de adaptación a las condiciones del entorno competitivo.
Adaptación al marco regulatorio
Durante estos años, el entorno normativo en España ha evolucionado de forma significativa, especialmente en materia de comunicaciones comerciales del juego online. Las restricciones introducidas han reducido la visibilidad publicitaria de los operadores en el deporte profesional, obligando a redefinir estrategias y formatos.
En ese escenario, la relación entre el club blanco y el operador se ha ajustado a los límites legales vigentes. La exposición masiva dio paso a fórmulas más segmentadas y compatibles con la regulación actual, priorizando acciones alineadas con el nuevo contexto.
Para Codere España, mantener el acuerdo en estas condiciones ha supuesto reforzar una estrategia centrada en la presencia de marca y en la vinculación institucional, más allá de la mera presencia publicitaria.
El valor del Real Madrid en las apuestas deportivas
Dentro del catálogo de apuestas de Codere, el fútbol sigue ocupando un lugar central. Las principales competiciones concentran buena parte del interés de los usuarios, especialmente en jornadas decisivas y fases eliminatorias.
En este contexto, las apuestas del Real Madrid figuran de forma recurrente entre los mercados con mayor seguimiento. La regularidad competitiva del equipo y su impacto mediático convierten cada encuentro en uno de los principales polos de actividad en las plataformas de apuestas deportivas.
La alianza entre Real Madrid y Codere responde así a una estrategia vinculada a uno de los activos más sólidos del fútbol europeo. El patrocinio refuerza la conexión entre marca y deporte en un segmento donde la afinidad con el aficionado resulta determinante.
Campaña conmemorativa por el décimo aniversario
Para conmemorar los diez años de colaboración, la compañía ha activado la campaña Métele con Codere, desarrollada junto a la agencia Officer & Gentleman. La iniciativa se articula en dos piezas audiovisuales con un enfoque cercano y vinculado al entorno del club.
En Piedra, papel o tijera, el autógrafo tradicional se transforma en un reto simbólico entre jugadores y aficionados. En Puntería, una sesión de entrenamiento deriva en una competición improvisada centrada en la precisión.
En ambas acciones participan Dani Ceballos, Ferland Mendy y Fran García, integrantes del primer equipo. Su presencia refuerza la coherencia deportiva de la propuesta y mantiene la conexión directa entre patrocinador y plantilla.
Diez años de Codere como patrocinador del Real Madrid
La colaboración entre el Real Madrid y Codere ha evolucionado hacia un modelo de patrocinio menos centrado en la simple exposición publicitaria y más vinculado a acciones integradas en el entorno del club. Este enfoque permite mantener la visibilidad dentro del marco regulado sin depender exclusivamente de los formatos tradicionales.
Para el club, el acuerdo se integra en su estrategia comercial con operadores autorizados en España. Para Codere, la vinculación con una entidad de proyección global refuerza su posicionamiento en uno de los segmentos con mayor volumen de actividad del mercado de apuestas deportivas.
Este equilibrio de intereses explica la continuidad de una relación que ha sabido adaptarse a los cambios regulatorios y al nuevo contexto comercial del sector.
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