El juego online dispara el auge del comercio electrónico en España
por Merche Peralías,
20/02/2026
El juego online se consolida como uno de los motores del comercio electrónico en España y concentra gran parte del volumen de transacciones digitales. Su peso dentro del e-commerce nacional refleja cómo las apuestas y los casinos online lideran el ocio interactivo y están impulsando el crecimiento del mercado digital español.
El ocio digital impulsa el e-commerce en España
Apuestas y casino concentran 9,3% de transacciones del ecommerce español, según CNMC.
El comercio electrónico español atraviesa una etapa de expansión acelerada, marcada por el avance del consumo digital y la consolidación de nuevas formas de entretenimiento online.
Los datos publicados por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), correspondientes al segundo trimestre de 2025, confirman esta tendencia: la facturación del e-commerce alcanzó 28.346 millones de euros, un 22,6% más que el año anterior.
Durante ese periodo se registraron 493 millones de transacciones, un 16,8% más que en 2024. Dentro de este enorme flujo, el juego de azar y las apuestas online destacaron con un 9,3% del total de operaciones, situándose como la categoría con mayor peso en número de transacciones dentro del comercio electrónico español.
Este comportamiento confirma que el ocio digital no es un complemento, sino un impulsor directo del crecimiento del e-commerce. La facilidad para acceder a plataformas de entretenimiento, la inmediatez de los pagos y la mejora en la experiencia de usuario han consolidado un hábito de consumo que dinamiza el mercado digital.
Apuestas y casinos lideran las transacciones online
El auge del entretenimiento digital también se refleja en los ingresos generados por la industria. Los últimos datos de la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ), correspondientes al tercer trimestre de 2025, muestran que el Gross Gaming Revenue (GGR) alcanzó los 405,36 millones de euros, con un crecimiento anual del 16,49%.
Dentro del sector destacan dos verticales que han elevado su sofisticación tecnológica y su capacidad de atracción:
- Apuestas online, con cerca de 149,5 millones de euros.
- Casino digital, con más de 230 millones, consolidándose como el segmento más fuerte.
Parte de este crecimiento se explica por la evolución de las apuestas deportivas online, que han transformado la experiencia del espectador gracias a retransmisiones en directo, estadísticas en tiempo real y mercados dinámicos que se actualizan durante el evento.
Al mismo tiempo, las casas de apuestas online han desarrollado entornos más personalizados, con recomendaciones basadas en datos y métodos de pago instantáneos que favorecen la fidelización incluso en un escenario de mayor control publicitario.
Por su parte, los casinos online en España han multiplicado su competitividad con una oferta más amplia, interfaces intuitivas y la evolución de formatos como el casino en vivo, que mantiene su papel central en la experiencia del usuario.
España gana peso en el comercio electrónico global
Otro de los grandes indicadores del momento que vive el e-commerce español es su creciente dimensión internacional. Según la CNMC, más de la mitad del volumen económico del comercio electrónico está vinculado a operaciones transfronterizas, lo que refleja un patrón de consumo cada vez más orientado hacia servicios globales.
En concreto:
- El 54,2% de la facturación corresponde a compras realizadas desde España hacia el exterior.
- El 63,9% de las operaciones se realiza en plataformas internacionales.
El entretenimiento online ha sido uno de los impulsores de esta internacionalización. Para muchos usuarios, jugar online forma parte de su actividad digital habitual, lo que ha normalizado el uso de plataformas internacionales y la adopción de servicios y productos disponibles fuera de España.
A la vez, el mercado interno mantiene una evolución favorable. Las compras realizadas dentro de España crecieron un 30,1%, alcanzando los 8.965 millones de euros, lo que confirma que el comercio electrónico doméstico sigue expandiéndose con fuerza.
El ocio interactivo marcará el futuro del e-commerce
Todo indica que el entretenimiento interactivo seguirá ganando peso dentro del comercio electrónico español en los próximos años. La combinación de usuarios cada vez más digitales, plataformas más sofisticadas y experiencias personalizadas está redefiniendo el consumo online.
El juego online ya no es simplemente una categoría más dentro del e-commerce: se ha convertido en un catalizador de innovación, volumen transaccional y madurez tecnológica. En un mercado cada vez más competitivo, será uno de los sectores que continuará marcando el pulso del comercio electrónico nacional.
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