Qué está pasando con la cuota de mercado de bet365 en España
por Merche Peralías
23/03/2026
Del gigante del sector a un mercado mucho más repartido
Durante años, bet365 ha dominado gran parte de la atención del sector, especialmente en las apuestas deportivas. Parte de ese liderazgo se apoyó en la amplia oferta de mercados de bet365, sus retransmisiones en directo y una experiencia tecnológica avanzada, sobre todo en móvil a través de la app de bet365.
Esa combinación permitió a la compañía consolidarse como una de las marcas más influyentes de la industria en los primeros años del mercado regulado.
A comienzos de 2020, algunas métricas de presencia digital situaban el peso de la marca por encima del 50% dentro del ecosistema del juego online en España. Seis años después, el panorama es diferente. A finales de 2025, esa cuota se situaba en torno al 18%, reflejando un mercado mucho más fragmentado.
Esto no significa necesariamente que bet365 haya reducido su actividad en términos absolutos. El mercado español del juego online ha crecido en ese periodo.
Los datos oficiales de la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) muestran que los ingresos brutos del juego (GGR) pasaron de unos 850 millones de euros en 2020 a superar los 1.400 millones en 2024.
La clave está en cómo se ha producido ese crecimiento. El número de jugadores activos ha aumentado y el mercado se ha llenado de competidores. Como consecuencia, la atención de los usuarios se reparte hoy entre más operadores.
En otras palabras, el mercado es ahora mucho más grande que hace cinco años, pero también más competitivo. Y eso cambia las reglas del juego.
Regulación, publicidad y nuevas oportunidades para otros operadores
Uno de los factores que más ha influido en esta transformación del mercado ha sido la regulación introducida a partir de 2020. España aprobó entonces algunas de las restricciones publicitarias más estrictas de Europa para el juego online.
Las nuevas normas limitaron la publicidad en televisión y radio a la franja nocturna, restringieron el uso de celebridades y eliminaron patrocinios deportivos. Además, las promociones quedaron limitadas a usuarios registrados con cierto historial en las plataformas.
Estas medidas afectaron a todos los operadores, pero cambiaron la dinámica de crecimiento del sector. Durante años, las grandes marcas habían reforzado su liderazgo gracias a campañas publicitarias visibles. Con las nuevas restricciones, la captación de usuarios empezó a depender más del posicionamiento digital y la fidelización.
En ese nuevo contexto, varios operadores han encontrado oportunidades para reforzar su presencia. Sportium, por ejemplo, ha apostado por el entretenimiento deportivo y el contenido propio con iniciativas como Sportium TV o formatos interactivos como Sportium Game Show.
Por su parte, Codere ha seguido desarrollando su modelo híbrido entre el juego presencial y el online, apoyándose en programas de fidelización como el club Codere para reforzar su relación con los jugadores, aunque recientemente ha dado por concluido su programa deportivo Mister Underdog.
Un mercado más amplio y menos concentrado
Otro factor importante es la evolución del propio jugador. En los últimos años ha aumentado el número de cuentas activas en España, lo que ha ampliado la base de usuarios del juego online.
Sin embargo, el gasto medio por jugador se ha mantenido estable. Esto indica que el crecimiento del sector se debe principalmente al aumento de usuarios, no a un mayor gasto individual. Este cambio también ha permitido que muchos operadores refuercen su presencia en el mercado.
Marcas como William Hill España han trabajado su posicionamiento en apuestas deportivas, mientras otras compañías han buscado visibilidad a través de acuerdos con grandes clubes. Patrocinios como el de bwin con el Real Madrid ayudaron durante años a consolidar la notoriedad de la marca entre los aficionados al fútbol.
En definitiva, lo que ocurre con bet365 en España no es tanto una caída abrupta como el reflejo de un mercado que ha crecido y se ha vuelto más competitivo.
El operador británico sigue siendo un actor muy relevante dentro del sector del iGaming, pero el tablero del juego online en España ya no gira en torno a una sola marca por un lado y las restantes por el otro como sucedía hace un lustro.
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